Seminář se konal v Regionálním muzeu v Teplicích pod vedením Jiřího Kohoutka, vedoucího katedry politologie a společenských věd z University College Praha - Vysoké školy mezinárodních vztahů a Vysoké školy hotelové a ekonomické, a byl rozdělen na několik tematických bloků. První z nich seznámil přítomné posluchače se základními teoriemi marketingu, východisky uvažování a specifiky kulturní oblasti. Druhý blok se již podrobněji věnoval prostředí kulturních institucí a seznámil detailně posluchače s produktem paměťové instituce, kterým jsou služby a jejich nabídka. Třetí blok navázal na produkt paměťové instituce a seznámil posluchače s problematikou publika. Poslední blok odborného semináře se pak věnoval komunikaci a komunikačním strategiím v kulturních institucích.

"Komunikace, její formy i marketingové strategie se neustále vyvíjí a posouvají kupředu. Pro správně fungování našich příspěvkových organizací je nezbytné tyto trendy sledovat a pokoušet se je aplikovat v praxi," uvedl Vlastimil Skála, předseda Výboru pro kulturu a památkovou péči Zastupitelstva Ústeckého kraje.

Ústecký kraj zřizuje v oblasti kultury 12 příspěvkových organizací a jednu veřejnou výzkumnou instituci. Jedná se o šest muzeí (Oblastní muzeum v Chomutově, Oblastní muzeum v Děčíně, Oblastní muzeum v Litoměřicích, Oblastní muzeum v Lounech, Oblastní muzeum v Mostě), která jsou metodicky usměrňována Regionálním muzeem v Teplicích, 4 galerie (Severočeská galerie výtvarného umění v Litoměřicích, Galerie Benedikta Rejta v Lounech, Galerie výtvarného umění v Mostě, Galerie moderního umění v Roudnici nad Labem) a další organizace (Severočeská hvězdárna a planetárium v Teplicích, Severočeská vědecká knihovna v Ústí nad Labem, Ústav archeologické památkové péče severozápadních Čech v Mostě). Všechny instituce patří mezi nejvýznamnější kulturní činitele v regionu.